Vom Händler zum aktiven Gestalter: Die Kampagne „Du bist Zucker“ transformiert REWE zum Vorreiter für bewusste Ernährung. Anstatt auf politische Selbstregulierung zu warten, instrumentalisierte REWE die eigene Sortimentsarchitektur als Hebel für gesellschaftliche Veränderung. Im Zentrum steht eine radikale Probiermechanik: Vier Schokopudding-Varianten mit unterschiedlichem Zuckeranteil gaben dem Konsumenten die volle Entscheidungsgewalt über das finale Produkt.

Die hocheffiziente 360°-Aktivierung über TVCs, Social Media und POS erzielte ein massives Involvement über alle Zielgruppen hinweg. Durch die konsequente Einbindung der Kunden wurde REWE als innovativer Trendsetter im Wettbewerbsumfeld positioniert. Ein Case, der beweist, dass strategische Verantwortung und echte Kundennähe den Markenwert nachhaltig stärken – ohne Umwege.