Evolution der Personalisierung: Nach dem Erfolg der Namens-Etiketten wurde die „Dein Nutella“-Aktion strategisch erweitert. Im Fokus steht die radikale Individualisierung durch unzählige, eigens entwickelte Illustrationen für unterschiedlichste Interessensgebiete. Das persönliche Nutella-Glas transformiert sich so vom reinen Produkt zum emotionalen Lifestyle-Asset und Sammlerobjekt. 

Die begleitenden TV-Spots nutzen skurrile, humorvolle „Lebenssituationen“, um die Vielfalt der neuen Gestaltungsmöglichkeiten gezielt in Szene zu setzen. Durch die Verknüpfung von digitaler Individualisierung auf einer Microsite und klassischer Reichweite wurde eine maximale Awareness und messbare Absatzimpulse generiert. Ein Case, der beweist, wie maßgeschneiderte Asset-Entwicklung den Markenwert am Point of Sale unmittelbar steigert.